摘要：企业宣传部门是企业党政的喉舌，对内部起到上传下达、统一思想、凝聚人心，不断营造良好氛围;对外部宣传企业文化、展示公司形象，打造品牌效益。

　　关键词：企业  新闻 宣传  工作

　　企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传，为企业改革和发展营造良好的舆论环境，进而提升企业的核心竞争力。从这一方面来看，新闻宣传就是一种生产力。那么，如何做好企业新闻宣传工作呢？现从以下几个方面来说明。

　　一、企业新闻宣传工作的特点

　　企业的终极目标是实现利润最大化，因此，新闻宣传工作要注重实效，紧紧围绕企业的中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一工作变得更加务实，目的性更强。

　　新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。

　　企业越来越认识到“新闻就是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。

　　二、企业新闻宣传工作的重要性

　　现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰。做好企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰;在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为企业的安生生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围;可以充分发挥舆论先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上，加快发展的良好氛围。

　　三、企业新闻宣传工作的途径

　　（一）、加强通讯员队伍的建设

　　要做好企业新闻宣传工作，关键是要有一支精良的通讯员队伍。在目前企业出台的激励措施和明确宣传报道任务的前提下，大多数通讯员都能够积极主动写稿，但稿件的数量有了，却难以保证质量，主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，一方面要针对现状，积极与新闻媒体进行沟通交流，不定期邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力;另一方面要借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康有序发展。

　　（二）、增强宣传工作者自身的新闻敏感性

　　新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件表面丰富且有意义的新闻题材。这种敏感不是天生具备的，是需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。

　　1、要加强学习。作为新闻宣传工作者，应该坚持不懈地学习，不断地自我补充，努力学习各方面的新闻专业知识，掌握采编技巧，学会提炼主题自成观点，能够拍摄好的图片和影像。

　　2、要注意积累。周胜林在《新闻采访艺术》中谈到，记者的“积蓄”就像是蓄水池，水越深，投石至水激起的波澜才会越大。只有善于积累，不断往“蓄水池”里加水，新闻敏感才会慢慢地变“深”。由此，拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要水滴石穿和日积月累。最好的方法是随时随地摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告、善观察、勤思考、多动笔，发现有用的知识及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会变得丰富起来，就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。

　　3、做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于是否用心体会。一件看似平凡的事情，仔细分析，或许就能形成一篇有质量的稿件。事实上，对于一些新闻线索，必须由表及里，由里及内，去粗取精，去伪求真，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道。

　　（三）、畅通信息沟通渠道

　　多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。

　　（四）、强化审核把关力度

　　在考核激励措施下，通讯员写稿积极性空前高涨，来稿数量大幅增加，可随之也出现了一些附属效应，即“众手宣传”。同样一种题材，机关写了，基层也写了，内容大同小异，无新意，无差别，至少是大篇幅雷同;或是同样一个新闻事件，某一人写了，某某人还写，内容几乎如出一辙，这就是一种资源浪费。要避免这种情况，就需要在日常新闻宣传工作中多沟通，多协调，发稿前，主编人员一定要严把审核关，不仅要审核稿件的正确无误，还要审核稿件站位的高度、宣传角度，提高企业新闻宣传质量。

　　四、 企业新闻宣传工作的危机应对

　　当危机来临，企业要有勇气面对危机***，以负责任的态度在公众面前，对舆论进行疏导，与媒体一起渡过危机。

　　快速反应，查明原因

　　从危机事件本身特点来看，危机事件爆发的突发性和极强的扩散性决定了危机应对必须要迅速、果断。为了避免不同版本的信息混淆广大消费者的视听，作为危机的发生者------企业，在危机发生时，应该以最快的速度设立危机处理机构，调集训练有素的专业人员，配备必要的危机处理设备或工具，以便迅速调查、分析危机产生的原因及其影响程度，进而通过媒体把危机的真相公诸于众，以确保危机消息来源的统一，消除公众对危机的各种猜测和疑虑。因此，越早发现危机并迅速反应控制事态，越有利于危机的妥善解决和降低各方利益损失。

　　真诚坦率地面对媒体和公众

　　通常情况下，任何危机的发生都会使公众产生种种猜测和怀疑，媒介的作用也会扩大事件的传播。原因，大众媒体和社会公众最不能容忍的事情并非危机本身，而是企业千方百计隐瞒事实真相或故意说谎。这时危机企业必须认识到只有诚恳的态度才是挽救企业的有效途径。企业必须以真诚负责的态度面对公众与媒体，及时与公众和媒体沟通，这样大众对事件的看法会友好得多，更愿意从乐观的角度去看待事件和企业。

　　言辞一致，统一对外　　

　　在危机之中，企业无论是对内，还是对外，都必须统一宣传口径，保持前后言论的一致，言词一致是建立可信度相当重要的因素。危机处理者必须传递基调一致的信息给相关公众，如果不能传递一致的信息内容，会引发更多对企业不利的谣言和不必要的疑惑，而使岌岌可危的企业信誉和形象更加脆弱。

　　【参考文献】

　　[1]刘向芳 如何做好企业新闻宣传工作 新闻论坛 2012年第4期

　　[2]纪晓海  要重视企业新闻宣传  《思想政治研究》 1993年07期