浅谈如何做好企业新闻宣传工作

时间:2014年03月17日信息来源:本站原创 点击: 【字体:

摘要:企业宣传部门是企业党政的喉舌,对内部起到上传下达、统一思想、凝聚人心,不断营造良好氛围;对外部宣传企业文化、展示公司形象,打造品牌效益。

  关键词:企业  新闻 宣传  工作

  企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传,为企业改革和发展营造良好的舆论环境,进而提升企业的核心竞争力。从这一方面来看,新闻宣传就是一种生产力。那么,如何做好企业新闻宣传工作呢?现从以下几个方面来说明。

  一、企业新闻宣传工作的特点

  企业的终极目标是实现利润最大化,因此,新闻宣传工作要注重实效,紧紧围绕企业的中心工作开展,为企业安全生产、改革发展等经济工作服务,从而使新闻宣传这一工作变得更加务实,目的性更强。

  新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外,还肩负着上令下达、下情上传等重要任务,是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。

  企业越来越认识到“新闻就是生产力,宣传就是企业无形资产”,更加重视企业形象塑造,着力提高企业的社会知名度和美誉度。

  二、企业新闻宣传工作的重要性

  现代社会,舆论宣传的影响越来越大,能不能把宣传舆论工作抓在手上,关系人心向背,关系事业兴衰。做好企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作,使企业发展的指导思想明确,工作思路清晰;在具体工作上,重点突出,措施得力,积极主动,把握得当,基调鲜明,导向正确,求真务实,富有成效,可以很好地为企业的安生生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力,营造良好的舆论氛围;可以充分发挥舆论先导作用,唱响加快发展的主旋律,把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来,把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来,形成企业万众一心、迎难而上,加快发展的良好氛围。

  三、企业新闻宣传工作的途径

  (一)、加强通讯员队伍的建设

  要做好企业新闻宣传工作,关键是要有一支精良的通讯员队伍。在目前企业出台的激励措施和明确宣传报道任务的前提下,大多数通讯员都能够积极主动写稿,但稿件的数量有了,却难以保证质量,主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够,未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此,一方面要针对现状,积极与新闻媒体进行沟通交流,不定期邀请专家为通讯员讲课,全面提高宣传队伍的素质和采写能力;另一方面要借鉴兄弟单位的先进经验,努力推进宣传报道工作健康有序发展。

  (二)、增强宣传工作者自身的新闻敏感性

  新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件,就要敏于捕捉蕴藏在事件表面丰富且有意义的新闻题材。这种敏感不是天生具备的,是需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。

  1、要加强学习。作为新闻宣传工作者,应该坚持不懈地学习,不断地自我补充,努力学习各方面的新闻专业知识,掌握采编技巧,学会提炼主题自成观点,能够拍摄好的图片和影像。

  2、要注意积累。周胜林在《新闻采访艺术》中谈到,记者的“积蓄”就像是蓄水池,水越深,投石至水激起的波澜才会越大。只有善于积累,不断往“蓄水池”里加水,新闻敏感才会慢慢地变“深”。由此,拥有丰富知识并非一朝一夕之功,而要水滴石穿和日积月累。最好的方法是随时随地摘抄各方面的知识,看报刊、读材料、报告、善观察、勤思考、多动笔,发现有用的知识及时记下来,分门别类地加以整理归纳,久而久之,自己的知识就会变得丰富起来,就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。

  3、做个“有心人”。新闻无处不在,关键在于是否用心体会。一件看似平凡的事情,仔细分析,或许就能形成一篇有质量的稿件。事实上,对于一些新闻线索,必须由表及里,由里及内,去粗取精,去伪求真,只有经过认真观察、深入思考,才能有意想不到的收获,写出好的新闻报道。

  (三)、畅通信息沟通渠道

  多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便,使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料,为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。宣传系统应经常召开宣传座谈会议,就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况,及时与基层通讯员沟通,进一步搞好宣传工作。

  (四)、强化审核把关力度

  在考核激励措施下,通讯员写稿积极性空前高涨,来稿数量大幅增加,可随之也出现了一些附属效应,即“众手宣传”。同样一种题材,机关写了,基层也写了,内容大同小异,无新意,无差别,至少是大篇幅雷同;或是同样一个新闻事件,某一人写了,某某人还写,内容几乎如出一辙,这就是一种资源浪费。要避免这种情况,就需要在日常新闻宣传工作中多沟通,多协调,发稿前,主编人员一定要严把审核关,不仅要审核稿件的正确无误,还要审核稿件站位的高度、宣传角度,提高企业新闻宣传质量。

  四、 企业新闻宣传工作的危机应对

  当危机来临,企业要有勇气面对危机***,以负责任的态度在公众面前,对舆论进行疏导,与媒体一起渡过危机。

  快速反应,查明原因

  从危机事件本身特点来看,危机事件爆发的突发性和极强的扩散性决定了危机应对必须要迅速、果断。为了避免不同版本的信息混淆广大消费者的视,作为危机的发生者------企业,在危机发生时,应该以最快的速度设立危机处理机构,调集训练有素的专业人员,配备必要的危机处理设备或工具,以便迅速调查、分析危机产生的原因及其影响程度,进而通过媒体把危机的真相公诸于众,以确保危机消息来源的统一,消除公众对危机的各种猜测和疑虑。因此,越早发现危机并迅速反应控制事态,越有利于危机的妥善解决和降低各方利益损失。

  真诚坦率地面对媒体和公众

  通常情况下,任何危机的发生都会使公众产生种种猜测和怀疑,媒介的作用也会扩大事件的传播。原因,大众媒体和社会公众最不能容忍的事情并非危机本身,而是企业千方百计隐瞒事实真相或故意说谎。这时危机企业必须认识到只有诚恳的态度才是挽救企业的有效途径。企业必须以真诚负责的态度面对公众与媒体,及时与公众和媒体沟通,这样大众对事件的看法会友好得多,更愿意从乐观的角度去看待事件和企业。

  言辞一致,统一对外  

  在危机之中,企业无论是对内,还是对外,都必须统一宣传口径,保持前后言论的一致,言词一致是建立可信度相当重要的因素。危机处理者必须传递基调一致的信息给相关公众,如果不能传递一致的信息内容,会引发更多对企业不利的谣言和不必要的疑惑,而使岌岌可危的企业信誉和形象更加脆弱。

  【参考文献】

  [1]刘向芳 如何做好企业新闻宣传工作 新闻论坛 2012年第4期

  [2]纪晓海  要重视企业新闻宣传  《思想政治研究》 1993年07期
(作者:王媛庆 编辑:admin)
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